Варто підбити певні підсумки...
Уже довгий час я вам тут пишу без перестанку, проте, чомусь мені здається, у нас ще не склалася цілісна картинка про майбутні українські тренди, з чого вони випливають і чим можуть служити суспільству в цілому і нам маркетологам особливо.
Не знаю як ви, а я люблю робити висновки у формі чи то таблички, чи то схемки, чи то картинки... Так краще запам'ятовується. Тож я відкрила найунікальнішу програму на моєму компютері - Paint - і створила спеціально для вас особливу карту людських потреб і відповідно до цих потреб розподілила українські тренди 2014 року, інформацію про які знайшла у щорічному звіті Trendwatching Ukraine.
Трошки роз'яснення...
1) Квадратна рамка характеризує поле найбільш вагомих потреб сьогодення:
- Живучість - пошук пригод. дослідження світу, вихід із комфортної зони, що дає нам відчуття того, що ми справді живемо.
- Насолода - отримувати максимальне задоволення без роздумів про наслідки, спонтанність прийняття рішення.
- Товариськість - потреба у спілкуванні з друзями.
- Приналежність - відчуття приналежності до певного соціуму, братерство, дотримання спільних традицій.
- Безпека - пошук комфорту, спокою, стабільності, достовірної інформації та безпечного простору, вільного від стресу, відповідальності та турбот.
- Контроль - бажання тримати усе під контролем, зібраність, дисципліна та стриманість.
- Визнання - потреба відокремлювати себе від інших, відчуття власної унікальності та гордості.
- Могутність - бажання стати лідером, авторитетом, досягнути висот.
2) Маленькі кольорові квадрати - це українські тренди 2014 року:
- Експериментування (Екс) - пошук нових вражень при випробуванні на собі нових продуктів техносвіту.
- Зміна традиційних норм (ЗТН) - проникнення сучасних культурно-соціальних тенденцій у українську ментальність та рушення стереотипних соціальних ролей.
- Нематеріальна власність (НВ) - надання переваги тимчасовому або віртуальній власності, що забезпечує більшу свободу дій.
- Комюнітизація (Ко) - нові технології та соціальні мережі надають можливість створення унікальних соціумів за уподобаннями та з однодумцями.
- Українізація (Укр) - визначення власної ідентичності дозволяє краще себе зрозуміти, повернення до своїх коренів, історії та гордість бути українцем.
- Екологічність (Еко) - турбота за довкілля, переробка сміття, екологічні продукти харчування, ековідповідальність підприємств.
- Автентичність (Ав) - правдивість інформації, справжність продукції, відмова від масового виробництва, хенд-мейд.
- Розумне споживання (РСп) - бажання придбати товар з найбільшою користю, але за найменшої ціни, орієнтування в знижкових системах, акціях.
- Здоров'я (Зд) - здоров'я тепер вважатиметься вдалою сферою для інвестицій, ведення здорового способу життя, постійний контроль за організмом.
- Прискорення життя (ПЖ) - швидкий темп життя сприяє спрощенню, фільтрації та систематизації усіх процесів для досянгення найбільшої ефективності від наявних можливостей.
- Соціальна відповідальність (СВ) - переорієнтування компаній на соціально-етичне виробництво, відповідальність перед суспільством.
- Перетовчені ідеї (ПІ) - прагнення до свободи, порушення канонів та стереотипів, змішування різних стилів, форм, матеріалів.
- Персональний ріст (ПР) - перехід до нематеріальних цінностей, наявність великої кількості інформації, саморозвиток, цінування особистих знань та бути завжди в курсі подій.
- Нова розкіш (НВ) - розкіш тепер виміряється не ціною, а естетичністю, найвищими стандартами, емоціями, історією бренду.
Ось такі от мої висновки. Сподіваюсь, ви зробили свої?
Всім успіхів та тримайтеся напрямку тренду!
Всім успіхів та тримайтеся напрямку тренду!
