Trendsetter vs. Early Majority

Повернемося трохи до головної теми блогу... Варто було б детальніше розібратися, як проводить свої дослідження така компанія як TrendwatchingUkraine.

Отже, предметом дослідження TrendwatchingUkraine є (трам-тара-рам! Уявляємо звуки сурм і барабанів) тренд. У своїй статті "Trendwatching делай, к гадалке не ходи"  подано ще одне визначення тренду - напрям і форма зрушень культурного контексту як реакція споживачів на актуальні соціальні виклики. Усі висновки спеціалістів трендвотчінгу базуються на кількісному та якісному аналізах. Якісний аналіз - це глибинне інтерв'ю з трендсеттерами та експертами. Отут і прийшов час розкрити сутність трендсеттера. Хто ж це такий?

Трендсетер (з англ. trendsetter - "той, що засновує тренд") - це відомі і не дуже люди, що працюють в різних сферах людської діяльності, представники різних соціально-культурних груп та субкультур. Проте всі вони мають своє коло спілкування, володіють широким світобачення та приносять щось нове в наше життя. Експерти - це глибоко обізнані люди певної сфери, спеціалісти, яких ще деколи називають категоріальними трендсетторами.

Другий вид аналізу спостерігачів трендів - кількісний - полягає у онлайн-опитуванні "ранньої більшості" або "Early majority". А це хто??? Early majority - верхівка масмаркету, відносно молоді (25-35 років), технологічно обізнані (регулярні користувачі Інтернет) люди, що живуть у великих містах, а отже у вирі нових тенденцій, що безпосередньо стосуються їх способу життя, та швидко адаптуються до новинок. Це споживачі, що слідують вже відомим трендам, а не спеціально (як трендсеттори) шукають їх.

А ким є Ти: трендсеттером чи ранньою більшістю? )